آیا واقعاً شیرین کاری های عجیب و غریب به علت آب و هوا کمک می کنند؟


عزیز امبرا ،

عجب بازی های عجیب و غریب که شرکت ها و سازمان های مختلف برای تمرکز بر تغییرات آب و هوایی انجام می دهند چیست؟

– درام ماندگار تقریباً تمام شده است

JADED عزیز ،

هفته گذشته ، من در مورد آفت شرکت های خشکشویی سبز نوشتم – کسانی که به دروغ و با صدای بلند ادعا می کنند در حال کار بر روی تغییرات آب و هوایی برای فروش محصولات بیشتر هستند. بنابراین به نظر می رسد حرکت به سمت تظاهرات به ظاهر خوش فکر اما عجیب به نام آگاهی از آب و هوا مناسب باشد.

برای انتخاب یک مثال نسبتاً خوب ، کارخانه آبجوسازی نیو بلژیک ماه گذشته اعلام کرد که در حال راه اندازی مخلوط جدید و عمدی تند و زننده ای با نام تجاری محبوب Fat Tire است. وب سایت این شرکت برای آبجو ، که با طعم قاصدک و آب آلوده طعم دار شده است ، می گوید: “برای اینکه آینده آبجو اگر ما دیگر قادر به انجام اقدامات تهاجمی آب و هوایی نباشیم ، آینده چگونه خواهد بود ، Torched Earth Ale را آماده کرده ایم.” این نوع موادی است که گفته می شود در آینده ویران موجود است.

این اولین باری نیست که نیو بلژیک این نوع آبشار را ایجاد می کند: هنگامی که Fat Tire را دریافت کرد و در سال 2020 به عنوان یک آبجو خنثی از کربن مجاز شد ، این شرکت با افزایش موقت قیمت های خود به 100 دلار برای شش بسته – ادای احترام قیمت 72 اونس آبجو ، اگر هیچ کاری برای کاهش مسیر جو فعلی ما انجام نشود.

یک کاربر خسته مانند شما ، JADED ، ممکن است بپرسد که چه فایده ای دارد؟ اگر شما فردی هستید که به دلیل تغییرات آب و هوایی بیش از چند شب آخر را در آشفتگی گذرانده اید ، بعید است طعم یا قیمت آبجو در لیست نگرانی ها ، که شامل جابجایی گسترده ، فروپاشی زیرساخت ها و بیماری های گسترده است ، در رتبه های بالا قرار گیرد.

با این حال ، نیو بلژیک ادعا می کند که نیت نجیبانه داشته است. صفحه آبجو Torched Earth آنها حاوی پیوندی به یک وب سایت است که مردم را ترغیب می کند برای تهیه برنامه های آب و هوایی با شرکت های Fortune 500 نامه بنویسند. سخنگوی شرکت به من گفت: “ما متوجه می شویم که آبجو کمترین نگرانی ما در مورد آینده ای است که به واسطه آب و هوا نابود شده است.” “بیشتر مشتریان ما نگران تغییر اقلیم هستند و می خواهند کارهای واقعاً قابل توجهی را از شرکت ها ببینند. ما اعتقاد داریم که تأثیر پیش بینی کننده بزرگتر موفقیت درازمدت در تجارت ماست زیرا به مردم امکان می دهد به جای اینکه با ما معامله کنند ، بخشی از آنچه مارک ما در تلاش است (چه برای همکاران و چه برای نوشندگان آبجو) انجام دهیم. “

AHA یکی از اهداف مشترک بازاریابی و سازماندهی ایجاد جامعه ای متعهد و وفادار است. بدیهی است که بازی آخر متفاوت است – در حالت اول شما می خواهید یک محصول را بفروشید ، و در حالت دوم سعی در ایجاد تغییرات سیاسی چشمگیر دارید. نسخه های شیرین کاری آبجو با مضمون آب و هوا فقط پیامی برای مشتری است که می گوید: شما از تغییرات آب و هوایی مراقبت می کنید ، ما از تغییرات آب و هوایی مراقبت می کنیم ، ما با هم هستیم.

به گفته دانا فیشر ، جامعه شناس ، این یک تاکتیک است که کارخانه های آب و هوایی آب و هوایی با سازمان های طرفداری که عاشق رویارویی هستند مانند شورش انقراض مستقر در انگلیس ، مشترک هستند. قیام ناپدید شدن ، که به آن XR نیز می گویند ، در ایالات متحده چندان بزرگ نیست (اما هنوز هم) ، اما با مانعهای خیره کننده ای مانند رژه برهنه در مجلس عوام در اعتراض به Brexit ، در سراسر اروپا به خوبی شناخته شده است. فیشر می گوید ، هدف از انجام کاری افراطی دو هدف است: “یکی این است که به افرادی که هوادار هستند پیامی بفرستند ، تا با آنها ارتباط برقرار کنند و آنها را به این فکر بیندازند که افرادی هستند که همان فکر را دارند و آنها [about climate change] چه کسی در مورد آن انجام نکته دیگر این است که در مواجهه با افرادی که اختلاف نظر دارند ، قرار گیرد. “

و البته هدف این است که همه چیز را در تلویزیون یا توییتر یا هر آنچه که دارید تحت پوشش قرار دهید. اما ارزش شوک به نام توجه مطبوعات ، در بهترین حالت ، یک ارز بی ثبات است. شما مجبور نیستید افراد را به گفتگو وادار کنید ، اما این بدان معنا نیست که مکالمه ای که دریافت می کنید لزوماً به هدف شما کمک می کند. Greenpeace سعی کرد برای شرکت کنندگان در مذاکرات آب و هوایی سازمان ملل در لیما ، پرو پیامی ارسال کند و در نهایت به یکی از قدیمی ترین میراث جهانی این کشور آسیب رساند. تنها در ماه گذشته ، عصبانیت عصیان پس از آنکه معترضان سفیدپوست بیشتر روزها چرخ “کود گاو” (برخی حدس می زدند که این کود از طریق فروشگاه خریداری شده باشد) را در مقابل کاخ سفید در روز زمین به تمسخر گرفتند. این هدف به عنوان توضیحی در مورد احساس خونسردی رئیس جمهور بایدن بود. در عوض ، برخی انتقادات را نسبت به بی توجهی به شورش انقراض در مورد مسائل نژادی ، طبقاتی و کارگری به همراه داشت – به ویژه این که این گروه بیشتر سیاه پوستان و مقامات شهرداری را مجبور به انبوهی از گه ها را پاک کنید.

“کل مطبوعات مطبوعات خوبی هستند” به نظر می رسد تفکر گروههایی مانند سازمان بدنام حقوق حیوانات “مردم برای رفتار اخلاقی حیوانات” یا “PETA” باشد. اما پیام اصلی کنار ، روشهای جلب توجه گروه اغلب مورد انتقاد قرار می گیرد که بیش از حد پرخاشگرانه ، با سلیقه ای وحشتناک یا سنگین برای افرادی است که می توانند در امر خود متحد باشند – مانند یهودیان. یک کمپین که به ذهن خطور می کند مقایسه مرغ های موجود در قفس در مرغداری ها با قربانیان هولوکاست است. جلب توجه: بله ساختمان ترافیک: مشکوک.

اقدامات اقلیمی بهتر از بسیاری از مسائل با جذابیت شوک مطابقت دارد. در نهایت ، ما در مورد سرنوشت کره زمین صحبت می کنیم و اتفاق نظر علمی این است که اگر می خواهیم از بسیاری از بدترین عواقب آن جلوگیری کنیم ، باید سریع عمل کنیم. اضطراب آب و هوا و بله عصبانیت ، احساسات فراگیر و رو به رشد است. قطعاً قدرتی در شیرین کاری وجود دارد که باعث می شود افراد با محیط آشنا شوند و درک کنند و ترس و اضطراب آنها نه تنها معتبر نیست بلکه مشترک است. اگر فردی هستید که در خانه نشسته اید و در مقابل نابودی گسترده محیط و رکود سیاسی احساس درماندگی می کنید ، دیدن گروهی از مردم در تلویزیون یا رسانه های اجتماعی که خواستار توجه شدید و چالش برانگیز به منبع منبع شما هستند ، دلگرم کننده است. اضطراب حتی نحوه درخواست آنها نیز به نوعی عجیب است ، مانند چسبیدن دیوانه وار بدن برهنه به ورودی بورس اوراق بهادار لندن به عنوان اعتراض به سرمایه داری فاسد آب و هوا.

جمع آوری توده انتقادی از افراد همفکر ، بازی را برای سیاست های اقلیمی تغییر داده و اضطراب عمومی را به رشد اراده سیاسی تبدیل کرده است. در مقاله ای برای سال 2020 در مجله Medicine، Conflict and Survival ، دانشجوی پزشکی دانشگاه داندی ، فیونا مانسفیلد ، استدلال می کند که این دقیقاً همان نقطه قوت جنبش های آب و هوایی است که در سال های اخیر پدید آمده است: فعالین خود سازماندهی برای اولین بار افرادی که قبلاً هرگز خود را “شورشی” یا “فعال آب و هوا” توصیف نکرده اند ، سکویی برای دفاع از آینده سیاره ما پیدا کرده اند. “

ما در زمانی زندگی می کنیم که “عادی” یا “عقل سلیم” استاندارد بسیار متغیری است. اگر عقل سلیم را توانایی پاسخگویی به شرایط به گونه ای تعریف کنیم که ما را زنده نگه دارد ، این نگرانی عمیق در مورد تغییر آب و هوا و رفتارهای ظاهراً شدید یا دیوانه وار باعث ایجاد نگرانی برای دیگران نیز عقل سلیم است. اگر شما من حسش میکنم دیوانه ، دیدن افراد دیگر خوب است بازیگری دیوانه در صحنه جهانی!

به هر حال ، اگر او پیام شما را منتقل کند ، باید عجیب باشیم. آبجو عجیب و غریب بفروشید ، در مجلس قانونگذاری برهنه بدوید – هرچه کار می کند! به شرطی که برای چیزی باشد که هزینه آن کمی بیشتر از یک ارزش شوک باشد.

عجیب،

چتر





منبع: nama-news.ir

دیدگاهتان را بنویسید

Comment
Name*
Mail*
Website*