[ad_1]

تبلیغ کنندگان آنلاین همیشه سعی می کنند چیزی به شما بفروشند ، و در مورد دمپایی یا کیف چرمی ، این چیزی کاملاً روشن است اما در مواقع دیگر انگیزه یک پست حمایتی کمتر شفاف است. به عنوان مثال ، چرا شرکت های نفتی صندلی های درجه یک را در برنامه های رسانه های اجتماعی شما خریداری می کنند تا در مورد راه حل های آب و هوایی “نوآورانه” و چشم اندازهای “آینده کم کربن” صحبت کنند؟

یک گزارش جدید ثابت می کند که صنعت نفت و گاز در تلاش است داستانی را به شما بفروشد – روایتی که این شرکت ها را به عنوان مدل های پایداری ارائه می دهد و به دنبال کند کردن سیاست هایی است که با تغییرات آب و هوایی مقابله می کند. بر اساس تجزیه و تحلیل اتاق فکر InfluenceMap ، سال گذشته ، صنعت نفت و گاز حداقل 9.6 میلیون دلار برای تبلیغات در پلت فرم فیس بوک ایالات متحده هزینه کرد. بیش از نیمی از این هزینه ها از یک شرکت ExxonMobil تامین می شود.

فای هولدر ، مدیر برنامه InfluenceMap گفت: “صنعت نفت و گاز با استفاده از رسانه های اجتماعی و ابزارهای موجود ، به ویژه این ابزارهای هدف گذاری در فیس بوک ، درگیر این کمپین واقعاً استراتژیک می شود.”

این گزارش تقریباً 25000 مورد از این تبلیغات را مورد بررسی قرار می دهد ، پیام های آنها را مورد تجزیه و تحلیل قرار می دهد و هدف آنها چیست. تصمیم برای تمرکز بر تبلیغات فیس بوک ، که تنها بخش کوچکی از کمپین وسیعتر صنعت نفت برای تأثیرگذاری بر گفتمان تغییرات آب و هوا است ، به دلایل داده گرفته شد. هولدر گفت: “ما فقط به فیس بوک نگاه کردیم.” این به این دلیل است که سایر شبکه های اجتماعی حتی این شفافیت را ارائه نمی دهند. “

شرکت های نفتی مدت هاست که از روابط عمومی برای افزایش شهرت خود ، معرفی خود به عنوان قهرمان محیط زیست ، گچ بری آرم های خود در موزه های علمی و جشنواره های جاز و حتی استخدام افراد تأثیرگذار در اینستاگرام برای تبلیغ شایستگی اجاق گاز استفاده می کنند. در سال های اخیر ، مدافعان آب و هوا راه هایی را برای مقابله با این تاکتیک ها به راه انداخته اند – راه اندازی کمپینی که شرکت های روابط عمومی را ملزم می کند تا مشتریان سوخت فسیلی را رد کنند ، یا ترول شرکت های نفتی در رسانه های اجتماعی. برخی از گروه های اقلیمی تصمیم گرفته اند با آتش با آتش بجنگند و اخیراً 1 میلیون دلار را مستقیماً در تبلیغات ضد نفت هدف قرار داده اند.

در تبلیغات جدیدتر در صنعت نفت از پیامهای ظریف تری نسبت به نفی صریح اقلیم برای تضعیف اقدامات علیه گرم شدن کره زمین استفاده می شود ، مانند نشان دادن گاز طبیعی به عنوان منبع سوخت سبز و استدلال بر این موضوع که کربن زدایی انرژی را غیرقابل دسترسی می کند. سال گذشته ، هزینه های تبلیغاتی شرکت ها در فیس بوک زمانی افزایش یافت که به نظر می رسید دولت فدرال می تواند کاری برای مقابله با افزایش انتشار گازهای گلخانه ای انجام دهد. به عنوان مثال ، هزینه ها در تابستان گذشته هنگامی که جو بایدن نامزد ریاست جمهوری وقت آمریکا از برنامه آب و هوایی خود رونمایی کرد ، افزایش چشمگیری داشت و تا انتخابات نوامبر همچنان بالا باقی ماند.

نمودار که هزینه های شرکت های نفتی در فیس بوک را در طول زمان نشان می دهد.  شما شاهد افزایش شدید هزینه ها بین جولای 2020 تا نوامبر 2020 هستید.
با اجازه از InfluenceMap

این الگوهای هزینه در سال 2020 از یک روند دیرینه پیروی می کند: مقیاس تلاش های تبلیغاتی صنعت نفت و گاز در طول تاریخ با علاقه سیاستمداران برای اقدام علیه بحران آب و هوا دنبال شده است. پنج شرکت بزرگ نفتی جهان بین سال های 1986 تا 2015 مبلغ 3.6 میلیارد دلار برای تبلیغات هزینه کردند. هزینه ها در سال 1997 هنگامی که کشورها پروتکل کیوتو را در نظر گرفتند ، تلاشی برای کاهش قانونی انتشار گازهای گلخانه ای افزایش یافت. اوج تبلیغات شرکت های نفتی در سال 2010 رخ داد ، زمانی که کنگره در حال بررسی برنامه محدودیت و تجارت ملی بود (که در نهایت شکست خورد).

به عنوان بخشی از تجزیه و تحلیل InfluenceMap ، محققان تبلیغات سال گذشته فیس بوک را بر اساس موقعیت کاربران مورد نظر تقسیم کردند. هولدر گفت: “در مورد توزیع منطقه ای تبلیغات ، ما متوجه شدیم که این تبلیغات برای کشورهایی است که سطح تولید نفت و گاز آنها واقعا بالا است ، اما کشورهای در حال نوسان را نیز هدف قرار داده است.” “بنابراین این نوع تلاش ها با انگیزه های سیاسی بسیار مثر است.” جالب اینجاست که تبلیغات بیشتر مردان را مورد هدف قرار می دهد تا زنان.

با بررسی 25 کاربر بزرگ تبلیغات نفت و گاز فیس بوک ، این تجزیه و تحلیل نشان داد که هر بخش از صنعت پیام کمی متفاوت ارسال می کند. برخی از شرکتها مقرون به صرفه بودن و قابلیت اطمینان محصولات خود را افزایش می دهند (“آن گاز طبیعی را انتخاب کرد و اکنون می تواند پس انداز خود را دوباره در تجارت خود سرمایه گذاری کند”). انستیتوی نفت آمریکا ، بزرگترین گروه لابی در صنعت ، بیشتر در مورد نفت و گاز به عنوان بخشی از “راه حل” برای تغییر آب و هوا صحبت می کند. در نهایت ، گروه های حامی سوخت های فسیلی استدلال کردند که صنعت به جوامع و اقتصاد کمک می کند (“فراکینگ از هزاران شغل حمایت می کند”) و تلاش های خیرخواهانه را برجسته کرد.

این گزارش برخی از منتقدان را بر آن داشته است تا تعهدات فیس بوک در زمینه اقلیم را زیر سال ببرند. این شرکت سعی کرد با اعلام اوایل امسال که فعالیت های آن از قبل با 100 درصد برق تجدیدپذیر کار می کرد ، رد پای کوچک کربن خود را برجسته کند. بیل ویل ، مدیر سابق توسعه پایدار در فیس بوک ، در بیانیه ای گفت: “علیرغم حمایت عمومی فیس بوک از اقدامات آب و هوایی ، این پلتفرم همچنان اجازه می دهد تا برای تبلیغ سوخت فسیلی مورد استفاده قرار گیرد.”




[ad_2]

منبع: nama-news.ir