[ad_1]

مری هگلار برای نجات کره زمین یک “نقشه شیدایی” دارد. این شامل خاموش کردن خطوط لوله یا اعتراض در خیابان ها نیست. هگلار به سادگی “مزخرفات را از شرکت های سوخت فسیلی به بیرون پرتاب می کند” در شبکه های اجتماعی.

هگلار به خاطر مقاله هایش درباره تغییرات آب و هوا و به دلیل نیمی از دو نفره پشت Hot Take ، یک خبرنامه و پادکست به میزبانی روزنامه نگار امی وسترولت ، شناخته شده است. استراتژی آن پس از به اشتراک گذاشتن غول نفتی BP در محاسبه رد پای کربن در توییتر در پاییز سال گذشته آغاز شد.

با احترام از ماری هگلار

“با ماشین حساب جدید ما # اثرپای کربنی خود را پیدا کنید و امروز قول خود را به اشتراک بگذارید!” توییت های شرکت نفت.

روی هگار پاسخ ویروسی شد “عوضی چی هستی ؟؟؟”

هگلار به گریست گفت: “آنها فقط می توانند به بزرگترین صحنه جهان بروند و تظاهر به چیزی شوند كه نیستند.” “آن زمان ما مورد توجه قرار گرفتیم. اگر من بهتر نمی دانستم ، باور می کردم که BP در سمت راست داستان قرار دارد. “

هگلار از روی آوردن افراد آگاه به شرایط آب و هوایی خسته شده بود و دیگران را به خاطر پرواز یا خوردن گوشت خجالت می کشید. در عوض ، او می خواست عصبانیت خود را به سمت شرکت های مسئول بیشترین سهم انتشار گازهای گلخانه ای در جهان هدایت کند. بنابراین او شروع به پخش شل ، شورون ، BP و ConocoPhillips در شبکه های اجتماعی هر روز کرد تا به ریاکاری خود اشاره کند. (او دیگر توئیت های اکسون را نمی بیند زیرا مسدود شده است.) وی گفت: “من کوچک هستم.” “من یک عقرب هستم و کینه توز هستم.”

جفری سوپران ، همکار پژوهشی در دانشگاه هاروارد که به مطالعه تاکتیک های علاقه به سوخت های فسیلی می پردازد ، این روش را راهی برای “پاسخ” مردم به پیام های بیگ اویل می داند. سوپران گفت: “تا همین اواخر ، تبلیغات سوخت های فسیلی تقریباً کاملاً یک طرفه بود.” وقتی اکسون تبلیغ می کند که چگونه آینده خود را با جلبک تأمین می کند ، می توانید در تلویزیون فریاد بزنید ، اما هیچ کس صدای شما را نمی شنود (به جز شاید خانواده).

ترولینگ معمولاً با اغوا کردن واکنش به شوخی آنلاین مردم اشاره می کرد. اکنون در رابطه با هر نوع رفتار تخریبی یا توهین آمیز معنای وسیع تری پیدا می کند. اگر به رئیس جمهور دونالد ترامپ رأی دادید ، حتی زمانی که نمی خواستید او در سمت خود باشد ، دموکرات ها را چرخ می کنید. هنگامی که باراک اوباما ، رئیس جمهور سابق جانشین خود را می کشد – بله ، و واضح است که این کار ترول است. ترولینگ حتی می تواند عادلانه باشد: گاهی اوقات یک حالت کمدی ، گاهی یک برخورد مبارزاتی است که منافع قدرتمندی را به خود جلب می کند و ریا را برملا می کند. این تکنیکی است که در طرح های کمدی اسکچ و نمایش های گفتگوی دیرهنگام ، مانند جان اولیور استفاده می شود. هفته گذشته امشب.

همانطور که هگلار آن را توصیف می کند ، نورد سبز راهی برای آزاد کردن بخار است. اما انگیزه عمیق تری در پس آن نهفته است. این کار متقاعد کردن شرکت های نفتی برای انجام کار بهتر نیست. باید اطمینان حاصل شود که افراد توسط تیم های روابط عمومی شرکت گمراه نمی شوند – سعی در شکستن این ایده که قهرمان محیط زیست هستند ، و نشان دادن روشهایی که باعث می شوند سرزنش را به گردن مردم بیندازند تا از مسئولیت نقش خود جلوگیری کنند در بحران آب و هوا

Grintrolling در حال گرفتن است. اوایل این ماه ، شل در توییتر نوشت پرسشنامه پرسیدن “شما برای کاهش میزان انتشار می خواهید چه چیزی را تغییر دهید؟” هر گوشه ای از آب و هوای توییتر حرفی برای گفتن داشت. “خودتی؟” گفت: این فعال آب و هوا جیمی مارگولینبه اشتراک گذاری عکس نشت نفت از شل در سال 2016 در خلیج مکزیک. حرکت طلوع آفتاب توییت ، “omg ناز !! ما هنوز مجریان شما را به دلیل دروغ گفتن 30 سال مردم درباره تغییر آب و هوا قضاوت خواهیم کرد !!! “فعال سوئدی گرتا تونبرگ و یک نماینده دموکراتیک اسکندریه Ocasio-Cortes از نیویورک نیز مداخله کرد.

این اولین بار بود که یک شرکت نفتی “تاکنون با واکنش قابل توجهی نسبت به شستشوی محیطی در شبکه های اجتماعی روبرو شده بود.” به گفته هگلار. برای روز بعد، شل ، اکسون و شورون در توییتر سکوت کردند.

برای بیش از یک قرن ، صنعت سوخت های فسیلی دستگاه تبلیغاتی خود را تصفیه کرده است. از سال 1986 تا 2015 ، بیگ اویل بیش از 3.6 میلیارد دلار صرف تبلیغات برای پاکسازی چهره خود کرد. این غالباً به شکل “شستشوی سبز” است – نوعی چرخش که مسئولیت محیطی را نشان می دهد در حالی که تخریب در پشت صحنه ادامه دارد.

شاید ندانید که شرکتهای نفتی با خواندن توییتهای خود هنوز هم در درجه اول درگیر تجارت نفت هستند. ابی دوفوئیس ، استراتژیست محتوای دیجیتال در مرکز صداقت اقلیم ، اخیراً نشریات شش ماهه Big Oil را مورد تجزیه و تحلیل قرار داده است. دوفو دریافت که اگزون ، BP ، شل و شورون در مورد عملیات حفاری و پمپ بنزین ها در حدود 8٪ از اوقات توییت می کنند. بقیه انتشارات آنها داستانهایی درباره انرژی تجدیدپذیر ، جذب کربن ، خلوص ظاهری گاز طبیعی و غیره است.

به نظر می رسد مردم بیشتر از این ترفندهای روابط عمومی آگاه هستند. طی یک دهه گذشته ، حمایت آمریکا از تولید نفت به طور قابل توجهی کاهش یافته است. شرکت های نفتی در حال حاضر یکی از صنایع کم اعتماد هستند. اگر مردم از دهانه های حمایتی پشتیبانی کنند ، همانطور که برخی از رهبران صنعت از آن وحشت دارند ، شرکت های نفتی ممکن است با مشکل روبرو شوند و قیمت سهام به شدت سقوط کند و کارمندان کار خود را ترک کنند.

رسانه های اجتماعی به طور منحصر به فرد برای شکستن هوای مشروعیتی که این شرکت ها ایجاد کرده اند ، موسوم به “مجوز اجتماعی کار” در صنعت قرار دارند. توییتر به منتقدین اجازه می دهد تا عقاید خود را بیان کرده و خشم را به سرعت (خوب یا بد) گسترش دهند. سوپران گفت: Grintrolling تأثیر زیادی دارد زیرا نمایشی ایجاد می کند که مکالمه را مختل می کند و توجه رسانه ها را به خود جلب می کند. “توییتر و سایر سیستم عامل ها در حال تبدیل شدن به سیستم آگاهی اجتماعی هستند تا اطلاعات غلط را از بین ببرند ، سیستم های برق را از حالت نقاشی درآورند و نظارت دقیق رسانه ها را در مورد موضوعات دیگری که کمتر گزارش می شود ، تقویت کنند.”

به نظر می رسد یک مورد قانع کننده برای ارتشی از ترول های طرفدار آب و هوا ، گرچه ممکن است دلیلی برای تردید وجود داشته باشد. جیل هاپک ، دستیار ارتباطات در دانشگاه دپول ، گفت: “به طور كلی رسانه های اجتماعی و توییتر محلی برای گفتگوی سازنده و معنادار نبوده اند.”

هاپك پرسید: “چه چیزی واقعاً ما را به عنوان یك كشور ، به عنوان یك جهان ، به سمت اقدامات مهم آب و هوایی سوق می دهد؟” “من مطمئن نیستم که شرکت در هر رفتار ترولینگ این کار را انجام می دهد.”

برخی دیگر استدلال می کنند که گام های Big Oil در جهت پایداری باید شناخته شود – حداقل چیزی. در سال جاری ، چندین شرکت نفت تعهداتی را برای تلاش برای دستیابی به میزان صفر تولید گازهای گلخانه ای اعلام کرده اند (اگرچه وقتی چاپ خوب را می خوانید ، برخی از این وعده ها تأثیرگذاری کمتری دارند).

هگلار ، به عبارت ملایم ، از مراحل تدریجی خود ناراضی است. وی گفت: “تمام دنیا در آتش است.” “و آنها دهه ها قبل از بقیه در مورد آن گه می دانستند. نه ، شما باید جلوتر از بقیه می پرید. می توانستید جلوی این همه بحران را بگیرید. و حالا شما می خواهید صبر کنید تا به نقطه حساس برسیم ، و می خواهید در این مورد با من صحبت کنید مزرعه هیدروژن در چین؟ “



[ad_2]

منبع: nama-news.ir