[ad_1]

جیمی هان بیش از دوازده سال را صرف کار بر روی ارتباطات ترافیکی آب و هوا ، و با دقت نوشتن پیام برای حداکثر تأثیر خود کرده است. تجربه یکی دو مورد در مورد قدرت کلمات و اینکه چگونه تبلیغات مناسب ، مقاله یا حتی توییت می تواند تغییر را تشویق کند – یا آن را خفه می کند.

شاید در هیچ کجا چنین چیزی درست از مبارزه با سوخت های فسیلی ، جایی که مدافعان صنعت نفت و گاز اغلب بزرگترین مگافون را دارند ، درست نیست. همانطور که بیل مک کیبن ، فعال افسانه ای محیط زیست می گوید ، “اگر پول اکسیژن است که در آن آتش گرم شدن کره زمین می سوزد ، عبارات و تصاویر سریع حاصل از صنعت روابط عمومی و تبلیغات چیست؟ این جرقه است. “

مک کیبن نظر خود را در یک نظر می دهد فیلم اخیر آزمایشگاه رسانه های غیرانتفاعی Hen که توسط Fossil Free Media تولید شد ، شروع به خاموش کردن این آتش سوزی ، آتش سوزی و هر چیز دیگری کرد. او و مک کیبن برگشتند – هر دو در سال 2007 سازمان آب و هوایی 350.org را تأسیس کردند. هان حدود یک سال پیش از هم جدا شد و سازمان جدید او به فعالان محلی کمک ارتباطی می کند. روزنامه نگاری ، هنر و تحقیق را امتحان می کند که کشف می کند یک جهان پاک مبتنی بر انرژی چگونه است و کارزارهای روابط عمومی را در معرض فساد در صنعت نفت و گاز انجام می دهد. در حالی که Big Oil دشمن شماره یک باقی مانده است ، آخرین پروژه Fossil Free Media ، Clean Creative ، شرکت های روابط عمومی را که چهره آن را صیقل می دهند ، هدف قرار داده است.

از ماه نوامبر ، هن در تلاش است تا همکاران خود را در تبلیغات و روابط عمومی تحت فشار قرار دهد تا مشتریان نفت خود را رد کند. قدش؟ “سلام ، شما ممکن است این را ندانید ، اما شرکت شما به ادامه اطلاعات نادرست در زمینه اقلیم کمک می کند. در عوض با ما بیا “به عنوان بخشی از کارزار Clean Creative ، Fossil Free Media نوید داده است که طراحان گرافیک ، نویسندگان متن ، فیلمبرداران و سایر افراد در زمینه روابط عمومی می توانند امضا کنند ، و تعهد خود را برای رد قراردادهای آینده با ExxonMobil اعلام می کنند. این سازمان همچنین وبینارهایی را برگزار می کند برای کمک به افراد جذب شده در جذب دیگران و در نظر گرفتن اینکه چگونه آنها می توانند از استعداد خود برای حمایت از جنبش استفاده کنند.

فیکس در مورد گذشته آلوده صنعت روابط عمومی با هن صحبت می کند – و اینکه چگونه او و ارتش هنرمندانش او را به سمت آینده ای پاک تر سوق می دهند. یادداشت های وی از نظر طول و وضوح ویرایش شده است.


“آمریکایی به عنوان پای سیب”

جیمی هان

ایده آنچه از نظر سیاسی ممکن است اغلب توسط آنچه مردم در نیویورک تایمز می خوانند تعیین می شود. مردم نمی دانند که در پشت صحنه ، افراد روابط عمومی در تلاشند تا مصاحبه کنند ، با خبرنگاران ارتباط برقرار کنند و به طور استراتژیک اطلاعات را به اشتراک بگذارند. داستان به دست آمده تأثیر زیادی در اینکه آیا جو بایدن ، به عنوان مثال ، تولید سوخت های فسیلی را در زمین های عمومی ممنوع می کند ، دارد. ده ها میلیون دلار برای شکل دادن به این داستان هزینه شد.

من بسیار خوب Drilled را پیشنهاد می کنم ، پادکستی توسط روزنامه نگار آب و هوا ، امی وسترولت ، که داستان تلاش صنعت نفت برای نشان دادن خود به عنوان بخشی جدایی ناپذیر از بافت کشورمان ، به عنوان آمریکایی به عنوان پای سیب را روایت می کند. در دهه 1970 و 1980 ، او با استفاده از بحران انرژی استدلال کرد که هر تلاشی برای دور شدن از سوخت های فسیلی باعث از بین رفتن اقتصاد می شود. و او این کار را در دوران منفی آب و هوا ، تا به امروز ادامه داد.

مردم مرتباً تکرار می کنند ، “تغییر اقلیم یک مشکل سیاسی است ، نه یک مسئله تکنولوژیک.” اما آنها نمی پرسند ، “ویژگی های تعیین کننده این بحران سیاسی چیست؟” صنعت چه روش هایی را دارد که توانسته جلوی پیشرفت را بگیرد؟ “متوقف کردن روابط عمومی و تبلیغات در صنعت و همه چیز در حال از بین رفتن است.

رهگیری تبلیغات

ما در چند سال گذشته دستیابی به موفقیت در زمینه اقلیم داشته ایم. اکنون حتی شرکت های تولید سوخت فسیلی احساس می کنند باید جدی بگیرند. کنار گذاشتن آب و هوا به عنوان موقعیت شرکتی دیگر کارساز نیست ، بنابراین صنعت شکل جدیدی از انکار را اتخاذ کرده است: شستشوی اکولوژیکی. متوقف کردن تبلیغات BP ، Shell و Exxon برای بررسی وجود این امر بسیار مهم خواهد بود در حقیقت ما آنچه را که برای مقابله با بحران آب و هوا ضروری است انجام می دهیم. البته ، آنها اغلب نیستند.

ما پیش از انتخابات ریاست جمهوری Pure Artists را برنامه ریزی کرده بودیم ، اما می دانستیم که اگر بایدن قدرت را در دست بگیرد ، صنعت می چرخد ​​تا ناگهان بگوید: “ما اینجا هستیم ، ما بخشی از راه حل هستیم ، می خواهیم کمک کنیم.” در اینجا ، انستیتوی نفت آمریکا می گوید: “گاز طبیعی می تواند بخشی از راه حل باشد.” اتاق بازرگانی آمریکا می گوید: “ما از قیمت کربن حمایت می کنیم.” و تمام نقایص روابط عمومی آنها مرتب می شود تا گزارشی از نقش ایجاد کند. صنعت می تواند در دولت بایدن نمایشنامه بازی کند. فعالان می دانند که این نقش آهسته و مقررات جدی را منحرف می کند.

اکنون وقت آن است که وارد عمل شویم و بگوییم: “اجازه ندهیم این تبلیغات مورد توجه قرار نگیرد. بیایید توانایی آنها در انجام این کار را رد کنیم و به مردم اطلاع دهیم که این اطلاعات غلط است. “از این طریق ، مردم آماده هستند که آن را صدا کنند ، چه در توییتر ، فیس بوک یا تلویزیون.

یک رویکرد سه جانبه

Clean Creative سه استراتژی را دنبال می کند. یکی نشان می دهد که چگونه آژانس های روابط عمومی و تبلیغات با شرکت های سوخت فسیلی مرتبط هستند. در پایان سال گذشته ، ما گزارشی ارائه دادیم که نمای کلی از فضای آلوده روابط عمومی را ارائه می داد و پایگاه های رسانه ای را بررسی می کردیم تا از آنها س askال کنیم ، به عنوان مثال “چه کسی تبلیغاتی را که شورون در حال راه اندازی آن است ایجاد کرده است؟” همچنین از افراد فاش می کنیم در صنعت بسیاری از این شرکت ها می دانند که قبض سوخت فسیلی یک کار کثیف است. آنها این پروژه ها را در وب سایت های خود لیست نمی کنند و مطمئناً به سایر مشتریان خود نمی گویند که آنها برای این صنعت کار می کنند.

این ما را به استراتژی شماره دو می رساند: تعقیب سایر مشتریان شرکت های روابط عمومی. در تصویر کل ، صنعت سوخت های فسیلی ماهی کوچکی برای تبلیغ کنندگان است. شرکت های نفت و گاز بیشتر بودجه روابط عمومی خود را صرف تبلیغات سیاسی می کنند نه برای فروش محصول خود. در همین حال ، یونیلور ، یک برند مشتری مداری ، سالانه 8 میلیارد دلار برای تبلیغات هزینه می کند. یونیلور گفت این ماده بی طرفی کربن و عملکرد آب و هوایی را حفظ می کند. او صاحب مارک هایی مانند بن و جری است که صریحاً تبلیغاتی است. اگر یونیلور به آژانسی مانند WPP ، یکی از بزرگترین آژانس های تبلیغاتی در جهان بگوید: “اگر به کار با BP ادامه دهید ما با شما کار نخواهیم کرد” ، آنها BP را در یک ثانیه کاهش می دهند زیرا Unilever مشتری بسیار ارزشمندتری است.

سرانجام ، پیام های تبلیغاتی را ترتیب می دهیم ، که بیشترین سرگرم کننده بودن را برای من دارد. ما به LinkedIn ادامه خواهیم داد و تبلیغات بسیار ویژه ای را برای کارمندان BBDO ارائه خواهیم داد که تمام کارهای ExxonMobil را انجام می دهد. هفته گذشته ما یک رویداد با آژانس تبلیغات محیطی Futerra ، بیشتر برای مخاطبان انگلیسی برگزار کردیم و بیش از 200 نفر از آژانس های بزرگ در آن شرکت کردند. شگفت آور بود که شنیدیم آنها در مورد آنچه می توانند انجام دهند ، آنچه در جریان است فکر می کنند و می پرسند چگونه می توانند وکالت کنند.

هنر به عنوان سلاح

زمینه ای که شرکت های تبلیغاتی برای شرکت های بزرگ ایجاد می کنند این است: “ما به معنای واقعی کلمه می توانیم نحوه خرید مردم برای خرید محصول شما را تغییر دهیم و آن را برای هویت خود ضروری بدانیم.” این دقیقاً همان چیزی است که ما در تغییرات آب و هوایی به آن نیاز داریم. ما باید نه تنها رفتار مصرفی مردم را تغییر دهیم ، بلکه باید جهان بینی و احساس هویت آنها را نیز تغییر دهیم. من فکر می کنم که ارتباطات ، به ویژه تبلیغات ، نقشی باورنکردنی در این امر دارند که آیا ما به اقتصادی متمرکز بر مصرف انبوه و رانندگی با بزرگترین اتومبیل پایبند خواهیم بود ، یا اقتصادی را متمرکز بر بهبود و مقابله با بحران آب و هوا ایجاد خواهیم کرد.

Clean Creative پیشنهاد می کند که طراحان گرافیک ، ویرایشگران ویدیو و سایر پیام های تبلیغاتی در این آژانس ها ارزش های ما را بیشتر از ExxonMobil به اشتراک بگذارند. هنوز هم ، آنها در مورد آن فیلم می سازند. ما ترجیح می دهیم برای فعالان آب و هوا فیلم تهیه کنیم. در 350.org ما از مردم می خواهیم که دادخواست ها را امضا کنند و به تجمعات بیایند. اما در صفوف ما هنرمندان ، ترانه سرایان و پزشکان حضور داشتند و ما از مهارت آنها استفاده نکردیم. Clean Creative یک راه سرگرم کننده برای عضویت در جامعه طاقچه افراد با استعداد است.

ما برای تحریک مردم در مورد آینده بیش از حد به توصیه های سیاسی اعتماد می کنیم. من فکر می کنم باید کارهای خیالی به هنرمندان سپرده شود که بتواند حجاب طبیعی را از دوران ویرانگر ، سرمایه دار و تحت سلطه سوخت های فسیلی ما پاره کند و تصور کند که جهان بهتری چگونه می تواند باشد. ما برای مشارکت عموم مردم در این مبارزه به تلاش های قویتری نیاز داریم و من فکر نمی کنم که این کار فقط به سازمانهای غیردولتی و فعالان واگذار شود.



[ad_2]

منبع: nama-news.ir

ایندکسر