[ad_1]

هر مصرف کننده با آگاهی از محیط زیست از تلاش برای گرفتن کوچکترین تصمیمی برای تخریب آب و هوا احساس ناامیدی کرده است. هیچ چیز خریداری نمی کنید در واقع خوب برای کره زمین – هر خرید جدید هزینه کربن را به همراه دارد. فاکتورهای زیادی برای تعیین تأثیرات زیست محیطی و اجتماعی هر چیزی در لیست خرید شما وجود دارد که حتی کوچکترین انتخاب نیز می تواند دلهره آور باشد. از کجا می دانید که پنبه واقعاً از پلی استر بهتر است؟ غذای محلی یا ارگانیک ارجح است؟ آیا GMO اصلاً معنایی دارد؟ مجموعه عوامل خیره کننده ای می تواند هر تصمیمی را آگاه کند ، بنابراین مردم اغلب برای اطمینان به سراغ مارک های معتبر و برچسب های قابل تشخیص – یا حداقل قابل فهم – می روند.

Climate Neutral Certified این دو مورد را در یک مهر تأیید تایید شده ترکیب می کند ، نشان می دهد که این محصول از شرکتی می آید که مسئولیت انتشار کربن را در سراسر زنجیره تأمین خود بر عهده دارد. به گفته مدیر عامل آستین ویتمن ، این ایده این است که این راه حل های سردرد را کمی راحت تر کنیم – و اقدامات واضح و ساده ای را برای افرادی که می خواهند راحت تر پا به کره زمین بگذارند فراهم کند.

این سازمان غیر انتفاعی می خواهد برای طیف وسیعی از محصولات آنچه Fair Trade برای قهوه و LEED برای ساختمان ها انجام داده است – برای نگه داشتن تولیدكنندگان در استانداردهای بالاتر و اطمینان به مصرف كنندگان از احتمال انتخاب موردی كه انتخاب می كنند. آب و هوا. تقریبا 70 درصد خریداران در ایالات متحده و کانادا اظهار داشتند که به دنبال ماندگاری در مارک های خریداری شده هستند. این خصوصاً برای کاربران نسل Z و هزاره از اولویت بالایی برخوردار است. و اگرچه در مورد اینکه آیا این مقادیر واقعاً به خرید تبدیل می شوند ، بحث هایی وجود دارد ، محصولات “سبز” قطعاً یک بازار در حال رشد است و شرکت های بیشتری جذب می شوند.

پیتر درینگ ، بنیانگذار خنثی آب و هوا ، صحبت های زیادی در مورد کاهش ردپای کربن در بین همتایان خود در صنعت فضای باز شنیده بود. اما اکثر آنها ، از جمله خود او ، نمی دانستند از کجا شروع کنند – یا حتی ردپای کربن آنها واقعاً چیست. در سال 2017 ، او تصمیم گرفت سعی کند آن را برای شرکت خود Peak Design ، که کوله پشتی و سایر تجهیزات و لوازم جانبی مسافرتی تولید می کند ، اندازه گیری کند. وی مشاورانی را استخدام کرد تا هر قسمت از هر مورد را در هر کارخانه نقشه برداری کنند ، میزان مصرف انرژی آن کارخانه ها را تعیین کنند و دریابند که چه مقدار از آن به تولید مواد برای Peak Design اختصاص یافته است. با ادامه روند کار و انباشته شدن هزینه های مشاوره ، درینگ یک کنایه را پیدا کرد: هزینه اندازه گیری اثر کربن شرکت او تقریباً بیشتر از هزینه جبران آن بود. وی گفت: “من می توانم تمام دلارهایم را در کاهش کربن سرمایه گذاری کنم.” “یا می توانم مبلغ معادل دلار سرمایه گذاری کنم تا با اطمینان بیشتری رد پای کربن خود را بدانم.”

او می خواست اولین کار را انجام دهد – و فکر کرد که می تواند رهبران دیگر تجارت را نیز به خدمت بگیرد. Dering با Jonathan Cedar از BioLite پیوست ، که تجربه های مشابهی در تلاش برای ارزیابی تأثیر کربن شرکت خود داشت. آنها با هم Climate Neutral را به عنوان راهی برای کمک به شرکتهای دیگر در اندازه گیری ، جبران و کاهش انتشار خود تأسیس کردند.

برای دریافت گواهینامه شراره های خورشیدی هر ساله ، یک شرکت باید کل میزان کربن خود را با استفاده از برآورد انتشار نفیس Climate Neutral محاسبه کند – که دقیق تر ، اما بسیار سریع تر و ارزان تر از استخدام شرکت مشاور است. در مرحله بعد ، این شرکت باید خسارت را خریداری کند تا تمام تولید کربن سال گذشته خود را کاهش دهد. سرانجام ، این کشور باید خود را متعهد کند که میزان انتشار گازهای گلخانه ای خود را کاهش داده و پیشرفت کمی را در این زمینه ثبت کند.

برای افراد ناآگاه: جبران کربن اساساً به این معنی است که برای پاکسازی CO2 از طریق کاشت درخت ، ساخت توربین بادی یا انجام اقدامات دیگر برای جداسازی یا از بین بردن گازهای گلخانه ای برای جبران کردن آنچه تولید می کنید ، به شخص دیگری بپردازید. همه به قانونی بودن آنها اطمینان ندارند. منتقدان آنها را چیزی کمتر از لباسشویی محیط زیست شرکت ها می دانند ، که به آلاینده های ثروتمند اجازه می دهد تا در جاده های کثیف خود ادامه دهند. درینگ و ویتمن اعتراف می کنند جبران خسارت نیست بر پاسخ به بحران آب و هوا ، اما آنها به اندازه کافی عملی هستند تا درک کنند که شرکت ها می توانند کارهای زیادی را برای تمیز کردن زنجیره های تأمین خود انجام دهند در حالی که منتظر تصویب عمده فروشی انرژی پاک هستند. جبران خسارت به آنها این امکان را می دهد تا ضمن ادامه تجارت ، مسئولیت تأثیرشان بر آب و هوا را نیز به عهده بگیرند. درینگ گفت: “سختگیری در این نبرد پیروز نخواهد شد.”

اولین برداشت از 150 مارک Climate Neutral ، که شامل کلاین کانتین ، Allbirds ، Numi Tea و Kickstarter است ، 228،314 تن کربن را برای سال 2019 اندازه گیری و جبران کرد. تعداد مارک ها در تابستان امسال به 300 افزایش می یابد و ویتمن قصد دارد تا پایان سال 250 نفر دیگر در کشتی وجود دارد.

برچسب خنثی آب و هوا روی یک فنجان چای
آب و هوای خنثی مجاز است

این سازمان غیرانتفاعی با توجه به بودجه تبلیغاتی نسبتاً ناچیز خود ، در ساختن اعتبار به شرکتهای دارای گواهینامه اعتماد زیادی می کند. ویتمن می گوید: “ما بر این امر تمرکز می كنیم كه مارك ها بتوانند داستان خود را به روشنی ، تمیز و دقیق بیان كنند” ، بنابراین وقتی لیبل ما را به بازار عرضه می كنند ، مصرف كنندگان می توانند معنای آن را بفهمند و به آن اعتماد می كنند. ” ارزشی که Climate Neutral به شرکتها ارائه می دهد توانایی برقراری ارتباط با روشهای آگاه از آب و هوا به مشتریان به روشی فریبنده است. اگرچه بیشتر بررسی ها در آن زمان حکایت بودند ، ویتمن اظهار داشت که نظرات دلگرم کننده خریداران را دیده است که به رسانه های اجتماعی مراجعه کرده و گزارش داده اند که محصولات بی آب و هوا را به جای دیگران انتخاب کرده اند.

البته ، Climate Neutral با تنها برچسب پایداری خارج از کشور فاصله دارد. این رشته به قدری شلوغ شده است که برای پیگیری همه آنها به یک پایگاه داده (به معنای واقعی کلمه) نیاز دارید. کاترین وایت ، استاد بازاریابی و علوم رفتاری در دانشگاه بریتیش کلمبیا گفت: “این می تواند حیرت آور باشد.” برای برجسته شدن ، برچسب باید چیزی منحصر به فرد ارائه دهد و تفسیر آن آسان باشد. حتی در آن زمان نیز جای بحث دارد که ادعاهای پایداری چه تاثیری بر رفتار مصرف کننده دارند ، حتی وقتی مردم می گویند برای آن ارزش قائل هستند. تحت هر شرایط دیگر ، وایت می گوید ، مشتریان گزینه پایدارتر را انتخاب می کنند. اما تهویه مطبوع به گران بودن شهرت دارد. قابل درک است که به سختی می توان خریدار عادی را در مورد قیمت مصالحه کرد – به ویژه هنگامی که رقبا دقیقاً واقعیت های ناخوشایند معاملات خود را تبلیغ نکنند. وایت می گوید: تخم مرغ های بدون سلول دریافت کنید. “این گزینه ها نمی گویند” تخم مرغ در قفس با شرایط بسیار ناجور و ناخوشایند

با هر گونه گواهینامه زیست محیطی یا اجتماعی ، شرکتهایی که به احتمال زیاد آنها را پیگیری می کنند ، آنهایی هستند که در حال حاضر پایداری را به بخشی از نام تجاری خود تبدیل کرده اند. هنوز هم ، وایت می گوید ، مهر تأیید شخص ثالث – مانند Climate Neutral ، که نیاز به اقدامی آشکار و ملموس دارد – می تواند به جدی بودن یک شرکت کمک کند. وایت گفت: “آنها فقط آن را در بیانیه ماموریت خود قرار نداده اند.” “آنها پول و تلاش خود را در جایی قرار می دهند که دهانشان باشد و آنها مسئول کارهایی هستند که انجام می دهند.” این مطمئناً ، قبل از هر چیز ، برای مصرف کننده اختصاصی سبز جذاب خواهد بود.

برای دسترسی به افراد بیشتر و جابجایی بیشتر کربن ، Climate Neutral به دنبال مارک های مشهور و بزرگتر خواهد بود. ویتمن امیدوار است طی پنج سال آینده به چندین هزار شرکت گواهی دهد و ضمن ایجاد اعتماد و تفاهم با مصرف کنندگان ، چارچوبی برای نظم و پاسخگویی در بخش خصوصی ایجاد کند. ویتمن با بیان اینكه این تعداد شركت انتشار گازهای گلخانه ای خود را جبران می كند ، می گوید: “ما به دهها میلیون تن كربن خواهیم رسید كه تأثیر مهمی در آن احساس می شود.” مانند بسیاری دیگر در اقتصاد خوب ، ویتمن در نهایت سعی می کند بدون کار کنار بیاید. وی می گوید: “امیدوارم که دیگر لازم نباشد 10 سال دیگر وجود داشته باشیم ، زیرا دنیا در مسیر صفر رسیدن آنقدر قانع کننده خواهد بود که دیگر مجبور نیستیم این نوار را بگذاریم.”



[ad_2]

منبع: nama-news.ir

ایندکسر