نماد جدید اقدام آب و هوا: کلاه ایمنی؟


نجات این سیاره قبلاً هرگز به این تعداد کلاه ایمنی احتیاج نداشته است – چه چکش یا چراغ. گروهی از گروه های زیست محیطی این هفته آگهی ای تحت عنوان “فراخوانی همه سازندگان” را به عنوان بخشی از کارزار جدید برای سوق دادن رئیس جمهور بایدن و نمایندگان به برنامه های بلند پروازانه زیرساخت های سبز منتشر کردند. و برای اولین بار هیچ خرس قطبی ، سطل بازیافت یا درخت دیده نمی شود.

در عوض ، تبلیغات 30 ثانیه ای فراخوانی برای کارگران روزمره است. راوی – که دارای چنین صدای عمیق و سنگریزه ای است که معمولاً در تبلیغات کامیون شنیده می شود – با فریاد زدن بر روی جوشکارها ، سقف سازها ، مهندسان ، برق کاران ، آجرکاران ، دیگهای بخار ، فولادسازان و نصب کنندگان بخار شروع می کند. ماچو گلس می گوید: “کشور شما شما را به بازسازی آمریکا فرا می خواند تا آینده ای پاک تر ، امن تر و مرفه تر برای همه ایجاد کنید.” (البته: پس از پایان کار با این میله ها.)

https://www.youtube.com/watch؟v=4DYxwno6CS0

این آگهی که هم اکنون از کانال های کابلی در واشنگتن دی سی در حال پخش است ، یک کمپین آگاهی عمومی 10 میلیون دلاری را از طرف Climate Power ، اتحادیه رای دهندگان برای حفاظت و ائتلاف برای انرژی بالقوه راه اندازی کرده است. به نظر می رسد او علاوه بر تکرار پیام های “ساخت بهتر” بایدن ، با نگرش “انجام شده” و نوستالژی قرن 20 برای حساسیت محافظه کارانه جذاب باشد.

این آخرین تلاش برای مراقبت از محیط زیست به عنوان یک تحول کامل است. در سال 2015 ، یک فیلم اکشن جعلی نشان داد که پاپ فرانسیس دستکش بوکس قرمز بر تن دارد و برای “جنگ برای خلق خدا” به داخل رینگ می رود. اخیراً ، یک تبلیغ جنرال موتورز که توسط لبرون جیمز روایت شده است ، جهان را به یک هامر کاملاً برقی 18 متری معرفی کرد. وسایل نقلیه برقی تسلا به روشی مشابه نمادهای سکسی وضعیت به فروش می رسند. با گرفتن یک درس بازاریابی از تبلیغات خودرو ، “تماس با همه سازندگان” ذهن خود را منفجر کنید برخی از طرفداران آب و هوا.

این تبلیغ باعث می شود تلاش برای راه اندازی کشور از طریق سوخت های فسیلی برای طرفداران CrossFit یک شغل به نظر برسد. این شامل طیف متنوعی از افراد درگیر در کار دستی ، از جمله زنان است ، اما جو آن قوی و سالم است. با توجه به شماره من ، این تبلیغات در مدت 30 ثانیه 10 کلاه ایمنی نشان می دهد ، به طور متوسط ​​در هر سه ثانیه یک کلاه ایمنی. این ممکن است یک معیار عجیب به نظر برسد ، اما در اینجا بدلکاری ها وظایف مضاعفی را انجام می دهند: تجهیزات ساخت و ساز از مدت ها قبل نمادی از مردانگی و کارگران بوده اند. طبق مقاله ای در نیویورک تایمز ، اصطلاح “کلاه های سخت” حتی “کوتاه برای افراد کار با میهن پرستی محافظه کار” شده است.

مراقبت از کره زمین گاهی اوقات به عنوان یک شغل زن تلقی می شود. و این درست است که ، در مقایسه با مردان ، زنان تمایل به بازیافت بیشتر ، رد پای کربن کمتری دارند و بیشتر نگران تغییر آب و هوا و سایر بحران های زیست محیطی هستند. برخی تحقیقات نشان می دهد که بسیاری از مردان از انجام کارهای دوستدار محیط زیست پرهیز می کنند ، زیرا به آنها زنانه نگاه می کنند ، مانند حمل کیف یا نوشیدن کوکتل صورتی نئون.

قدرت اقلیمی https://www.youtube.com/watch؟v=4DYxwno6CS0

به نظر می رسد هدف تبلیغات تلویزیونی ایجاد تزلزل در پایه ای است که ترافیک اقلیم در گذشته در دستیابی به آن با مشکل روبرو بوده است. پیام های نوستالژیک معمولاً بیشتر به پیام های سمت راست طنین می اندازند (“دوباره آمریکا را بزرگ بسازید؟”) و آگهی جدید پر از آنهاست. طرح رنگ سیاه و سفید یادآور فیلم های قدیمی و نمایش های تلویزیونی است. عنوان “کشور شما به شما فراخوانی می کند” یادآور پوستر معروف عمو سام در جنگ جهانی اول در استوانه ستاره ای و نواری خود است که می گوید “من برای ارتش آمریکا می خواهم”

راوی در پایان آگهی می گوید: “مقابله با تغییرات اقلیمی: این یک کار مادام العمر است.” “زمان ساخت بهتر است. بیایید دست به کار شویم. “





منبع: nama-news.ir

دیدگاهتان را بنویسید

Comment
Name*
Mail*
Website*