[ad_1]

عزیز امبرا،

چرا شرکت ها حتی پس از “گرفتار شدن” به مراقبت ادامه می دهند؟ مثالی که به ذهن خطور می کند خدمات تحویل محصول زشت Misfit Market است.

“کسی یک تلاش اخلاقی دارد ، نه؟”

عزیز شمر ،

و یک نمونه کلاسیک از شستشوی اکولوژیکی – وقتی این باورها را به شما می دهند که یک محصول یا خدمات برای زمین بسیار بهتر از آنچه واقعاً است است! وقتی چند سال پیش استارت آپ های مختلفی که میوه و سبزیجات “زشت” می فروختند شروع به ظهور کردند ، به نظر می رسید مفهومی بدون ضرر است. داستان از این قرار است که فروشگاه های مواد غذایی از پذیرش نمونه های کم عیار فلفل ، گوجه فرنگی ، کاهو و غیره خودداری می کنند که منجر به پژمرده شدن ذخایر گزش های ناخواسته اما کاملاً خوراکی می شود. اما می توان این رد ها را با هدایت مجدد آنها به سبک CSA به خانه های مشتاق ، از زباله نجات داد و در عین حال از آفت بزرگ زیست محیطی ضایعات مواد غذایی نیز کاسته شد. همه چیز بسیار جذاب بود.

سپس برخی روزنامه نگاران ، همانند روزنامه نگاران ، مداخله کردند و تحقیقات در مورد اتهامات ضایعات غذا را آغاز کردند. همانطور که مشخص شد ، میوه ها و سبزیجات “زشت” واقعاً نیازی به انحراف ندارند. آنها در سیستم غذایی از قبل هدف و مقصدی دارند: بعضی از آنها در رستورانهایی فروخته می شوند که به شکلهایی درآمیخته و در آنها مهم نیست که اهداف به چه شکل است. دیگران از حیوانات مزرعه تغذیه می کنند که به اندازه خریداران Safeway طلبکار نیستند.

سارا تابر ، یک دانشمند و کشاورز ، در مصاحبه با Vox در سال 2019 خواستار این نوع خاص از شستشوی بوم گردی شد:

راستش را بخواهید ، من فکر می کنم این شرکت ها تازه صدای خوبی پیدا کردند که باعث می شود آنها خوب به نظر برسند و درآمد کسب کنند. از نظر اخلاقی هیچ مشکلی ندارد ، اما اینکه واقعاً راه حل های بهتری وجود داشته باشد ، بیرون رفتن و گفتن اینکه “من دنیا را نجات می دهم و یک مشکل غذایی را حل می کنم” ، واقعاً مضحک است. این فقط یک راه حل سود محور است.

اختراع مشکلی که مسئله چندان بزرگی نباشد مطمئناً نیروی محرکه ادعاهای کمتر معتبر اقلیمی بسیاری از شرکت ها است اما به سختی تنها شکل شستشوی اکولوژیکی است. مثال شرکت فورد موتور را در نظر بگیرید که با مشکلاتی روبرو شد زیرا در سال 2000 قول داد که مصرف سوخت SUV های خود را 25٪ تا سال 2005 بهبود بخشد. مدیران فورد در حدود سال 2003 دریافتند که اگرچه می توانند پیشرفت هایی داشته باشند ، اما این 25 درصد فقط قرار نبود اتفاق بیفتد (قیمت بنزین کاهش یافته بود و هزینه فن آوری صرفه جویی در سوخت مورد نیاز بالاتر از حد انتظار بود.) این شرکت عذرخواهی کرد ، دست به شانه خالی زد و گفت: ما می خواستیم این کار را انجام دهیم ، ما قصد انجام این کار را داشتیم ، اما نمی توانیم آن را عملی کنیم.

و البته ، مورد شرکت های تولید کننده سوخت های فسیلی وجود دارد که طی سالیان متمادی تلاش کرده اند تا دانش خود را در مورد تغییرات آب و هوایی بپوشانند ، تا دانشمندان را که اثرات انتشار کربن را مطالعه کرده اند و سعی در هشدار دادن به مردم دارند ، بی اعتبار کنند. و سیاستمدارانی را که می توانند مقرراتی را بر آنها تحمیل کنند ، به عقب بازگرداند مطالعه اخیر در هاروارد حتی نشان داد که سخنان ظریف اکسون موبیل در مورد سرزنش تغییرات آب و هوایی به تغییر مسئولیت رفتارهای فردی کمک می کند تا تصمیمات شرکتی.

بنابراین ما مشاغلی داریم که ادعا می کنند مشکلات موجود را برطرف می کنند ، مراقبت می کنند ، شرکتهایی که من قصد دارم برای حل مشکلات اما به هر دلیلی شکست می خورند و مشاغلی که از نوعی حذف دستی سازگار با محیط زیست استفاده می کنند تا واقعیت این مسئله را ایجاد کنند که مشکلات عظیمی را ایجاد می کنند. این یک محدوده واقعی است! اما می توانید انگیزه هر درجه شستشوی اکولوژیکی را در یک منبع دنبال کنید: بقا.

ادعاهای اقلیمی شرکت ها – حتی برکنار شده – اگر به شرکت نسبت به رقبا برتری داشته باشد ، هنوز سرمایه گذاری خوبی است. بیشتر فعالیتهای بازاریابی در مورد برجسته کردن تفاوتهای کاملاً واهی بین محصولات است. و در عصر افزایش آگاهی از نقشی که مشاغل در ادامه جرم علیه جوامع و اکوسیستم ها بازی می کنند ، مصرف کنندگان مشتاقانه معتقدند که شخصاً در این آسیب سهیم نیستند.

“من می خواهم باور کنم” در اینجا نوعی اصطلاح عملی است. شما ، شمر ، می پرسید چرا مردم؟ ادامه هید پس از افشای کلاهبرداری آنها از شرکت ها خرید کنید. پیشنهاد می کنم به چرخه توبه توجه زیادی داشته باشید. نحوه کار به این صورت است: یک تحقیق ویژه روزنامه نگاری یا یک مبارزات فعالانه ، کار وحشتناکی را که یک شرکت انجام داده است شناسایی می کند و آنها پاسخ می دهند: ما شما را می شنویم ، اشتباهی مرتکب شدیم ، به این روش خاص خرید خواهیم کرد – شاید چند درخت بکاریم. و برای اکثر کاربران بسیار راحت است که این مشکل را باور کنند است ثابت شود ، زیرا در این صورت تصمیم اخلاقی ویژه ایستگاه پمپ بنزین برای متوقف کردن (یک بازی بدون پیروزی ، اگر من آن را شنیده ام) فراتر از ضرب المثل آنها است.

“تنها چیزی که من از گزارش این موارد می دانم این است [companies] برای چیزهایی که م workثر نیستند پول خرج نکنید ، بنابراین مجبورید روی کسی کار کنید. “، ایمی وسترولت ، روزنامه نگار محیط زیست که مسئولیت پاسخگویی را پوشش می دهد ، گفت. “این در مورد فعالان اقلیمی کار نمی کند ، اما در واقع مخاطبان مورد نظر نیستند. افرادی که می خواهند به آنها دسترسی پیدا کنند افرادی هستند که به دنبال برخی دلایل برای عصبانی نبودن از شرکت های سوخت فسیلی ، نگرانی از آب و هوا نیستند. “

تام لاینز ، رئیس Dow برای علوم پایدار ، فناوری و تجارت در دانشگاه میشیگان ، توضیح داد که یک “اثر هاله” مستند وجود دارد که وقتی شرکت ها ادعاهای زیست محیطی می کنند ، رخ می دهد. اگر آنها اقدام به مسئولیت کنند – حتی یک اقدام مماس ، مانند Shell ، پس از برخی از طوفان های خاص خشن ، از جشنواره جاز نیواورلئان حمایت مالی می کنند – مصرف کنندگان می پذیرند که این تجارت در هر پیشرفت دیگری که انجام می دهند دخیل است که واقعاً وجود ندارد.

با این حال! شیرها می گوید شواهدی وجود دارد که نشان می دهد ما در حال ورود به دوره جدیدی از آگاهی مصرف کننده هستیم. نسبتاً اخیراً ، تحقیقات علوم اجتماعی به چگونگی گسترش یافته است مردم نسبت به شستشوی سبز واکنش نشان می دهند. خریداران با تشکر از اطلاعات فراوان – از جمله گزارش خطای شرکت ها ، بسیار سختگیرانه برای چشم پوشی در برابر تغییرات آب و هوا – در اینترنت همه کاره هوشمند می شوند. و همانطور که وسترولت گزارش داد ، فعالان جوان در فرهنگ جدید تمرکز زیادی بر روی دلایل سیستمی تغییر آب و هوا دارند و باعث می شود کمتر به سطح زمین بیایند.

بنابراین ، شامر ، برای این منظور ، همه چیز می تواند تغییر کند. اما توانایی مدیران روابط عمومی در واکنش سریع به تغییر افکار عمومی را دست کم نگیرید. به عنوان مثال دستور کار سریع بایدن ، انواع و اقسام مرزهای جدید برای شستشوی محیطی را باز می کند. ابهام net-zero ، موضوعی که همکار امیلی پونتکوروو به آن پرداخته است ، فرصت های بی شماری سودآور برای فریب را ارائه می دهد.

اما شاید پاسخ نهایی به سوال شما در مورد اینکه چرا مردم لباسشویی را قبول می کنند به همین سادگی باشد و چرا شرکت ها این کار را انجام می دهند: حرکت قدرتمندی است و بیشتر مردم فقط می خواهند بدون نیاز به ارزیابی پیامدهای اخلاقی هر خرید ، سفارشات روزانه خود را انجام دهند. و تا حدودی همه ما لیاقت این سبک ذهنی را داریم. اما حقیقت آلوده این است که این تنها در صورتی امکان پذیر است که ما همچنان شرکت ها و سیاستمداران را در استانداردهای بالاتر نگه داریم.

صادقانه،

چتر




[ad_2]

منبع: nama-news.ir