[ad_1]

ژوئن یک ماه افتخار است و شرکت های آمریکایی به شما اجازه نمی دهند آن را فراموش کنید. هر ساله حوالی فصل توت فرنگی ، رسانه های اجتماعی مملو از آرم هایی هستند که با رنگ های رنگین کمان تزئین شده اند ، این نشان از حمایت عمومی از جامعه LGBTQ است. اما این آرم های زیبا اغلب به نوعی “شستشوی رنگین کمان” متهم می شوند – یک شگرد بازاریابی که اعتبار شرکت را برای عدالت اجتماعی افزایش می دهد ، و مواد کمی در پشت آن قرار دارد.

این هفته ، موسسه نفت آمریکا با پریدن روی رنگ رنگین کمان ، شیب کلاسیک را به آرم خود در فیس بوک ، توییتر و اینستاگرام اضافه کرد. (ظاهراً بزرگترین گروه لابی در صنعت نفت و گاز به TikTok علاقه ای ندارند.) گوشه ای از جهان توییتر ظاهر API را تغییر نداده است ، واکنش ها از صورت کثیف 🥴 تا صورت استفراغ.

قبل از شستن رنگین کمان ، “شستشوی سبز” ، شکل دیگری از ترفند بازاریابی وجود داشت. همه چیز با برخی حوله های کثیف در دهه 80 شروع شد. یک متخصص حفاظت از محیط زیست به نام جی وسترولد این اصطلاح را پس از بازدید از فیجی ابداع کرد ، جایی که او در یادداشتی یادداشتی را دید که از مشتریان می خواست حوله های خود را برای نجات اقیانوس ها و صخره ها بردارند (“به ما کمک کنید به محیط زیست خود کمک کنیم!”). کنایه از وسترولد ، که می دانست استراحتگاه در حال گسترش است ، صرف نظر از عواقب زیست محیطی ، باعث شد. وی بعدا به گاردین گفت: “من فکر نمی کنم آنها واقعاً آنقدر به صخره های مرجانی علاقه داشتند.”

اندکی پس از سفر خود به فیجی ، وسترولد در سال 1986 مقاله ای نوشت در مورد آنچه “سبز شستشو” نامید – بازی استعاره “باران های سفید” برای درخشش بیش از رذایل – و این اصطلاح به سرعت در میان محافظان محافظت شد. تقریباً در همان زمان ، شورون تبلیغاتی را به نمایش گذاشت که شبیه فیلم های مستند کم بودجه بود و نشان می داد یک خرس گریزلی از خواب زمستانی به یک علفزار سرسبز که زمانی منطقه اکتشاف نفت بود و یک روباه از یک کویوت در حال پریدن به داخل یک لوله روغن ، بیدار می شود ، تلاش آشکاری است. برای ثبت یک رکورد زیست محیطی برای شرکت. این کارزار برای برنده شدن جایزه تبلیغات Effie و همچنین تبدیل شدن به استانداردی برای شستشوی سبز ادامه یافت.

در طول سال ها -شستشو پسوند برای توصیف سایر تاکتیک های روابط عمومی شرکت استفاده می شود. سال 2010 “شستشوی صورتی” را ایجاد کرد ، زمانی که برخی از شرکت هایی که روبان های صورتی را در سراسر آگاهی از سرطان پستان شکسته بودند ، محصولات سرطان پستان را می فروختند. اخیراً ، “شستشوی بیدارباش” به عنوان اصطلاح جذابی برای مارک هایی مطرح شده است که می خواهند با ارزشهای اجتماعی مختلف شهرت خود را تقویت کنند.

صنعت نفت و گاز به انواع تماس های بیدار شونده ، از صدور بیانیه Black Lives Matter Matters تا پمپ بنزین شل ، افزودن یك نامحرمانه به آرم خود ، تبدیل شدن به او به عنوان روز جهانی زن متهم شده است. و آرم Rainbow API تنها فعالیت صنعت در ماه Pride نبود. شورون بیرون رفت توییت کردن با هشتگ #ChevronPride ، جشن 30 سالگی شبکه کارکنان پراید خود: “برای جشن ، ما یک سری رویدادهای شاد برگزار می کنیم که چهارراه را برجسته می کنند و از شخصیت شخصی و تجربیات ما احترام می گذارند که هر یک از ما را منحصر به فرد می کند.” BP و فیلیپس 66 همچنین بیانیه های پراید را توییت کرد.

کارگران LGBTQ در صنعت نفت و گاز آزار و اذیت را گزارش کرده اند و شرکت های نفتی برای مقابله با تبعیض (در مورد اکسون ، با اجرای سیاست هایی که قبلاً با آن مخالفت کرده بود) اقدام کرده اند. اما حتی با داشتن امتیازات بالا در شاخص برابری شرکتی کمپین حقوق بشر ، تلاشی برای ارزیابی سیاست های شرکت های LGBTQ ، شرکت های نفتی برای شستن رنگین کمان فراخوانده شده اند. به عنوان مثال ، شورون بیش از 6 میلیون دلار به PACs كه برای حفظ رهبران GOP در كنگره تلاش می كند – كه بسیاری از آنها قانون تغییر آب و هوا و حقوق LGBTQ را مسدود كرده اند ، پرداخته است. سال گذشته ، در آستانه انتخابات ریاست جمهوری ، جمهوریخواهان رای دادند که پلت فرم 2016 خود را حفظ کنند ، که تهدید تغییرات آب و هوایی را کاهش می دهد و همچنین خواستار ممنوعیت ازدواج همجنسگرایان است.

شرکت ها به طور فزاینده ای احساس نیاز به نشان دادن حمایت از دلایل پیشرونده می کنند – اما وقتی مردم شروع به پشت صحنه شدن می کنند ، برخی از این آرم های رنگین کمان درخشش خود را از دست می دهند.




[ad_2]

منبع: nama-news.ir